Vom Laufsteg zum Kunden: BCN-Vermarkter als "Teil der Branchen-Community"Die Nachricht kommt via Tweet direkt vom Laufsteg in Paris. „Traumhafte Abendkollektion 2010. #Metallic meets Glamour. Freue mich auf BAMBI!“, schreibt die Fashion-Frau im Burda Community Network, Silke Grundler. Gesundheitsexperte Elmar Tentesch twittert aus dem isländischen Spa und Julia Meinhold liefert frische Beauty-Zeilen aus Mailand.
Natürlich ist all das Werbung. Denn die in doppelseitigen Bildern inszenierten Tweets sind Anzeigenmotive der neuen Kampagne des Burda Community Networks. Das Besondere: Erstmals macht Burdas zentraler Vermarkter Werbung in eigener Sache.
„Wir leben Marken“, heißt das Motto der ersten BCN-Fachkampagne, die am Donnerstag startet. Die twitternden Manager um Geschäftsführer Andreas Schilling sind, so die Botschaft, Teil einer Branchen-Community und damit dort, wo die Marken stattfinden - sei dies am Catwalk oder auf dem Börsenparkett. Und sie geben ihre Experten-Einsichten direkt an Marktpartner weiter. „Innovativ, nah dran und auf Augenhöhe mit den Partnern – so präsentieren sich die BCN-Kompetenzteams im Markt, und darum haben wir diesen Vorsprung zum Thema unserer Fachkampagne gemacht“, erklärt Schilling.
Ein Versprechen, das das Burda Community Network seit diesem Jahr mit einer neuen Organisationsstruktur einlösen will: Die Kompetenz-Teams gliedern sich formal in die Bereiche „Client Services“ mit Kunden-Schwerpunkt, „Media Sales“ mit Agentur-Fokus und „Media Supply“ als in den Konzern gerichtete Schnittstelle. Dabei arbeiten die Teams bei der Platzierung von Kommunikationsangeboten Hand in Hand.
Die BCN-Kampagne, die damit auch für ein neues Selbstverständnis steht, soll in zwei Wellen anlaufen. Die erste Motivstrecke startet am 1. Juli in ausgewählten Fachmedien. Zusätzlich zu den doppelseitigen Anzeigenmotiven in Print sind animierte Versionen fürs Netz geplant. Eine Strecke mit weiteren Motiven startet im September.
29.06.2010