Markt-Media-Studie "Typologie der Wünsche 06/07": Printmedien profitieren von der dramatisch steigenden Nutzung des Internet

In riesigen Schritten bewegt sich das Internet zum meist genutzten Medium Deutschlands. Das zeigt die heute (30. Oktober 2006) erscheinende Markt-Media-Studie "Typologie der Wünsche" der Burda Community Network GmbH, der zentralen Vermarktungsgesellschaft von Hubert Burda Media. Deutschlands aktuellste Markt-Media-Studie analysiert alljährlich die Einstellungen und das Konsum- und Mediennutzungsverhalten der gesamten deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren. Nach den aktuellen Ergebnissen der Studie sind zwar nach wie vor TV, Zeitschriften und Zeitungen vorn, das Internet gewinnt aber weiterhin dramatisch hinzu. Keine Zukunftsvision mehr ist "Always on": Dank stark steigender Breitbandanschlüsse (28 Prozent der Befragten geben an, DSL zu haben) und entsprechender Ausstattung der PCs (12 Prozent der Haushalte haben bereits einen Router für drahtlose Übertragung, fast doppelt so viele wie noch 2005) ist das Internet bereits heute ein immer und überall verfügbares Alltagsmedium. Inhaltlich verlagern sich laut der TdW 06/07 vor allem Communities und rein informative, tagesaktuelle Inhalte sowie das Einkaufen ins Internet. Bei dieser Explosion des digitalen Mediums hat sich auch die Nutzung von Zeitschriften intensiviert: Gerade unter den "Onlinern" (mindestens zwei Stunden pro Woche im Internet) geben 35 Prozent an, täglich bis zu eine Stunde Zeitschriften zu lesen, 22 Prozent sogar mehr als eine Stunde.

"Die neuesten Ergebnisse der TdW zeigen, dass wir mit dem Vermarktungsmodell der Media Community® genau auf dem richtigen Weg sind", erläutert Andreas Schilling, Geschäftsführer der Burda Community Network GmbH, "Zeitschriften setzen die Themen und sind das Medium für fundierte und aufwändig gemachte Inhalte. Alles andere wie Vernetzung, Information und Shoppingangebote bieten wir über unsere Internet- und Dialogmedien an, die wir intelligent mit den Zeitschriften vernetzen".

Erstmals wurde auch die Nutzung und Akzeptanz von Blogs und Podcasts untersucht: Fünf Prozent der 20-29jährigen schreiben oder lesen Blogs, zwei Prozent produzieren selber Podcasts. Weitere Schwerpunkte der aktuellen TdW sind das Konsumverhalten und die Selbstwahrnehmung der Deutschen vor, während und nach der WM 2006. Neu wird u. a. auch der Markt der Bioprodukte abgebildet. Als innovatives Zielgruppenmodell sind die "Limbic Types" ® nach Dr. Häusel hinzu gekommen. Um für die Planung von Media Communities gerüstet zu sein, bietet die TdW verdichtete Interessenscluster als Grundlage der gezielten Ansprache von Menschen nach deren thematischen Interessen.

Mit dieser "TdW" veröffentlicht das Burda Community Network im 32. Jahr mit 20 Lizenznehmern die aktuellsten Daten für die Zielgruppen- und Mediaplanung. Die Analyse umfasst über 1.800 Marken und 400 Produktbereiche. Rund 20.000 Deutsche wurden von Mai bis August 2006 für die "TdW" zu ihren Gewohnheiten in Konsum und Mediennutzung befragt. Der Codeplan kostet 150 Euro und kann unter der Faxnummer 0781/842241 oder unter www.burda-community-network.de bestellt werden.