„Communications Networks (CN) 10.1 Trend“: Neue FOCUS-Studie liegt vor – erstmals monatliche Analysen und damit Zeitreihen möglich

Aktuell besuchen 2,56 Millionen Deutsche Weblogs, eine knappe Million führt einen eigenen Weblog. Blogger sind jung und gebildet. 17 Prozent der Blogger sind zwischen 14 und 19 Jahre alt, 28 Prozent zwischen 20 und 29 Jahre, und weitere 24 Prozent sind zwischen 30 und 39 Jahre alt. Ein Drittel von ihnen hat Abitur oder studiert. Und wie sieht die Mediennutzung der Blogger außerhalb des WWW aus? Während jeder Zehnte der 14- bis 29-Jährigen bloggt, liest fast jeder aus dieser Altersgruppe Zeitschriften (95 Prozent). Zeitungen und Zeitschriften gehören generell zu den bevorzugten Medien der Blogger. Dabei besonders beliebt: Nachrichten- und Computermagazine. Wenn ferngesehen wird, sind es die „Sportschau“ oder die CSI-Formate, die die Blogger ansehen. Dies ist ein Ergebnis der aktuellen FOCUS-Studie „Communications Networks (CN) 10.1 Trend“, die in diesem Jahr erstmals auch im Frühjahr veröffentlicht wird. Die Studie basiert auf insgesamt 20.711 Befragungen, rund 1.000 werden monatlich durchgeführt.

„Mit der CN wollen wir ein differenziertes Bild der gegenwärtigen Medien­nutzung bieten. Uns interessieren dabei natürlich die Größen­verhältnisse der neuen und der klassischen Medien“, erklärt FOCUS-Geschäftsführer Frank-Michael Müller. „Nachdem gerade dieser Bereich sich sehr schnell verändert, wollen wir in der Berichterstattung so aktuell wie möglich sein. Daher wird die CN ab jetzt zweimal im Jahr veröffentlicht – wie bisher im September auf Basis von 25.000 Interviews und als Trend im Frühjahr auf Basis von 20.000 Interviews.“

An Aktualität gewinnt die Studie durch die Möglichkeit, in einer speziellen Version monatliche Entwicklungen zu analysieren. CN 10.1 kann für den Zeitraum von Mai 2005 bis inklusive Dezember 2006 Entwicklungen auf Monatsbasis darstellen. Diese Analysemöglichkeit zeigt Trends in unter­schiedlichen Märkten auf, z.B. bei Pkws oder im Bereich der Unter­haltungselektronik. So stieg etwa der Anschaffungswunsch für LCD-Fernseher im Weihnachtsgeschäft 2005/06 kräftig an, ebbte im Januar und Februar ab und stieg kurz vor der WM im März und April 2006 wieder kräftig an (Grafik als Anlage).

Zudem kann man mit CN 10.1 nachvollziehen, wie sich Einstellungen innerhalb der Bevölkerung ändern. Deutlich zeigen sich beispielsweise die Auswirkungen von Lebensmittelskandalen auf den Kauf von umwelt­freundlichen Produkten. Die ersten Nachrichten über Gammelfleisch im September 2005 ließen die Verbraucher anschließend verstärkt auf die Umweltverträglichkeit von Produkten achten. Ein ähnliches Bild zeichnet sich nach der Vogelgrippe im Frühjahr 2006 ab (Grafik als Anlage).

„Für unsere Partner aus der werbetreibenden Wirtschaft sind das ausgesprochen hilfreiche Informationen. Sie können anhand dieser Ergebnisse Marktentwicklungen und Trends zeitnah verfolgen“, führt Müller weiter aus. „Und unsere Partner können natürlich auf Basis der Mediennutzung ihre Werbeplanung analysieren und den direkten Verkauf von Produkten ihrer Kampagne zuordnen.“

Weitere Neuigkeiten in der aktuellen „CN 10.1 Trend“: umfangreiche Abfragen zur Nutzung von modernen Kommunikationstechnologien wie z.B. Handy- oder Internet-TV oder zum Einsatz von Media-Center-PCs.

Untersuchungsanlage

20.711 Befragte im Alter von 14 bis 69 Jahren bilden einen repräsentativen Querschnitt der Bevölkerung. Feldzeit: Mai 2005 bis Dezember 2006. Jeden Monat werden 1.000 Personen interviewt – 500 bevölkerungsrepräsentativ und zusätzlich 500 Entscheider. Durchgeführt wurde die Studie von den etablierten Marktforschungs­instituten TNS Infratest in München und
MediaMarktAnalysen in Frankfurt.

CN verfügt über die höchste Fallzahl bei den Premiumzielgruppen. „Nur bei CN können elitäre Zielgruppen im Premiumsegment zuverlässig geplant werden, nur sie zeigt den deutschen Entscheider beruflich und privat – seine Entscheidungskompetenz im Unternehmen sowie seinen privaten Konsum“, erklärt Dr. Anna Maria Deisenberg, Leiterin Marketing-Kommunikation & Research bei FOCUS. Neben der hohen Planungssicherheit durch die hohe Fallzahl liefert CN detaillierte Daten zur qualitativen Zielgruppen- und Mediaplanung in zehn Kernmärkten sowie eine Fülle von Informationen zu Einstellungen, Themeninteressen und Konsummerkmalen.

Ausführliche Informationen inkl. umfangreicher Download-Möglichkeiten finden sich unter www.medialine.de/cn